对于企业来说，品牌是企业与消费者沟桥的桥梁。但这个桥梁的好感不是一蹴而就，品牌信仰更是如此。想让消费者不经大脑思考，一听到你的品牌，就愿意乖乖把钱奉上，是一件多么难上加难的事情。而品牌策划时帮助企业塑造品牌的最有效手段。下文诸葛亮网小编就2017上半年成功的十大品牌策划案例介绍如下：
1.奥利奥——开售音乐盒
奥利奥开售音乐盒，还带来了一场跳“奶”大赛
5月16日是奥利奥天猫超级品牌日，为了造势奥利奥在15日便发布消息将推出一款奥利奥音乐盒，利用了光线感应技术，实现【吃一口饼干换一首歌】。
2.百雀羚——月光宝盒
百雀羚一镜到底的神广告，和美女特工一起穿越
局部气候调查组发布一张长427厘米的长图，途中讲述了一个神转折的民国悬疑故事，直到拉倒最后，才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒【月光宝盒】的广告。
3.cctv
央视公益广告，器官捐献让他听到了妈妈的心跳
这支广告中，婴儿在几个人怀中不停啼哭，直到一位陌生叔叔的到来。旁边的字幕是：妈妈的心脏是数月前一直给了他，正是来自妈妈的心跳声给婴儿带来了熟悉的安全感。
4.darry ring
手握dr钻戒，成都ifs上那只熊猫被当众求婚了！
5月1日的成都春熙路广场上，一只约6米高的大熊猫，拿着一枚男士一生仅能定制一枚的dr钻戒，单膝跪地，面朝墙上的成都网红熊猫深情求婚。
5.饿了么
丧茶在上海正式开业，请来了网易新闻的王三三代言
4月28日一家名叫丧茶的奶茶店正式在上海营业，虽然紧紧持续4天，但他们不但支持了饿了吗外卖专业配送，更请来了动物界的超级网红王三三做代言人。
6.方太
为了实现妈妈的愿望，方太发明了特殊的“时光机器”
在这周推出的《妈妈白日梦》视屏中，他们虚构了一个母亲的白日梦：幻想自己活得文学奖，但回到现实手中却是一堆洗不完的碗。运用反转，加大梦境与现实的冲突。
7.护舒宝
护舒宝公益计划，关爱留守女童的“第一次”
新年伊始，春节将至，护舒宝【我就是女生】蝴蝶公益计划再次起航，用一步暖心的微电影《第一次，不孤单》带我们走进留守女生，感受她们在独自面对第一次经期的无措，
8.麦当劳
麦当劳“晒准考证”营销，霸屏社交平台
麦当劳是6月1日上线了一个主打高考营销的h5，在点开这个页面后，你只需要填写自己的基本信息并上传一张证件照，便能自动生成一张来自70、80、90、00年代不同版本的准考证。
9.耐克
纪念air max 30周年，耐克让李宇春化身时光旅客
耐克为纪念air max诞生30周年的节日庆典上，李宇春不仅被邀请为登台表演，还为#kiss my airs的主体策划拍摄了一只两分钟的宣传视频。
10.oppo
oppo的新春大片里，杨洋穿越到了小人国
oppo趁着新年档的热闹氛围，再一次携手杨洋带来了一只精致的广告，用动人的画面讲了一个梦幻的童话故事。整个短片里，产品和品牌的露出时间加起来也不足20秒。