雅加达亚运会如火如荼，精彩赛事不断，中国夺金热潮涌动。金牌大户游泳队的表现是近期赛事的焦点，而孙杨则是中国游泳队的焦点。
与他200米自由泳大满贯、800米自游泳破纪录冠军以及奋力搏取4x200米自由泳接力银牌的激动人心比，刚刚发生的穿着非国家队统一定领奖服上台领事件，引起了极大的关注甚至非议。国家队服装赞助商安踏发出史上最严厉的声明，怒斥孙杨的作为，并上升到了国家权益和利益，列出了“五个代表”，将孙杨此次事件的恶劣影响，上升到了前所未有的程度。
诚然，作为国家出征雅加达亚运会的服装赞助商，从商业利益的角度，发出此种声明，无可厚非，即使言语苛刻，过于夸大，也在理解范畴之内，因为你孙杨确实错了，至少你违背了商业诚信和契约精神，这也是和国际体育比赛公平公正的运动精神不相契合的。
正所谓商场如战场，而商家赞助的运动员、球员，自然也必须严格遵守商业合同，否则将承担严重的后果，譬如被解约甚至要赔偿巨额违约金。在这件事情上，很多体育界名人，其实已经或者曾经给孙杨做出了榜样或者是反面的教育。
一些有影响的体育明星服装代言事件
可口可乐代言人喝百事 小罗误饮一口喝掉148万
可口可乐与百事可乐是饮料业的两大死敌。巴西足坛头牌的小罗，是可口可乐的签约代言人。那一年，小罗参加加盟新东家新闻发布会，当他发表加盟宣言时，居然被放着2罐百事可乐，小罗更是不经意地喝了一口。可口可乐代言人公开场合喝百事可乐，是可忍孰不可忍，小罗被提前解约，失去了后2年的148.5万美金的赞助代言费。
郑智代言耐克却穿阿迪鞋 抗议未加报酬反赔偿20万
耐克与阿迪达斯是体育用品的两大仇家。2003年，郑智与耐克签下个人赞助合同，按照合同规定，除了出席阿迪赞助的中国男足的活动、比赛外，郑智都必须身着耐克的服装与球鞋。2004年，郑智重新与耐克洽谈赞助合同，要求增加代言报酬未果。郑智单方要求终止赞助合同，但耐克没有接受。随后在2005至2006年间，仍与耐克合同在身的郑智，却多次穿着阿迪产品参加训练、比赛及商业宣传，结果被耐克告上法庭要求赔偿800万元。2007年，法庭判决郑智与阿迪赔偿耐克20万。
体育巨星的“两面人”烦恼 都是满满的利益
人红被人抢，体坛赞助中个人与其所在球队的赞助商不符合的人比比皆是的。譬如c罗个人赞助商是耐克，但其所效力的皇马却是阿迪赞助，c罗足登耐克鞋2009年参加加盟皇马发布会，就令每年给皇马3000万欧元的耐克很不爽。足坛一哥梅西的个人赞助商是阿迪，但其效力的巴萨的赞助商是耐克。体坛双面人，就面临个人与运动队赞助商不同的两难局面。网坛名将克里斯特尔斯就因个人赞助商fila，而无法违约穿比利时奥委会赞助商的阿迪服装，甚至拒绝参加雅典奥运会，这样的例子可谓不胜枚举。
遇到这样的事，聪明的巨星是这样做的-------
乔丹国旗遮锐步商标免违规
1992年巴塞罗那奥运会，乔丹代表美国出战，但是乔丹是耐克的签约明星，但是美国国家队的赞助商是锐步，最终乔丹想出了上领奖台，用国旗遮锐步标志的招数。做到既不能背叛和耐克的合同，又在自己身上亮出锐步的形象。
刘翔贴胶布，一举两得
十运会上，刘翔用胶布将自己身上的一个日本牌子遮住曾被广为流传，但是很多网友认为刘翔这是在抵制日货，大为激动。但事实是，刘翔贴住商标只是因为该赞助商是十运会的官方服装赞助商，这与他个人签约的体育装备赞助商产生了冲突，为了避免商业纠纷导致巨额违约赔偿，刘翔才作出这样的选择。
纳达尔该怎么穿就怎么穿
世界网球巨星纳达尔的服装赞助商是耐克。耐克也一直从纳达尔的青少年时期赞助起。可以这样说，不管是比赛、训练、接受采访、或者出席各种活动。只要有穿运动服的场合，纳达尔从来都是一身耐克。
但2008年北京奥运会纳达尔拿到男单金牌他登上领奖台穿的领奖服却是：
是中国品牌李宁因为那一届西班牙代表队的领奖服是李宁赞助的。不光领奖服，开幕式服装也是李宁。
纳达尔想穿李宁？当然不想穿。耐克的巨额赞助费、从青少年时期对他的扶持和培养，他和耐克之间，不光有钱还有感情。而且两次奥运会，纳达尔都是大满贯冠军，全球各大媒体都在聚焦他，这样的曝光机会自然首先要想到自己的品牌赞助商。但西班牙代表队的合约在，他就必须得穿。
孙杨们当以此为戒
这些体坛明星代言的一件件事例，我们不能看出这些明星在代言之中遇到的困惑，以及巧妙的不失原则的规避。孙杨成名已久，对这些问题的影响和后果的认识，应该不是小白一个，亚运会上的这一幕绝对是有意而为之，如此堂而皇之，冒天下之大不韪的穿上自己代言的服装，登上冠军领奖台，撑起一道风景，也真是标新立异，独领风骚了。
以国家或地区参赛的国际赛事，队员统一着装就是常识么？体育日趋商业化的今天，中国国家队也需要赞助商，商家提供统一服饰。中国历来重视国家形象，特别是在这样代表国家颁奖的重要场合，一个能在现场冷静应对国旗掉落，要求重新颁奖的孙杨，怎么会不清楚自己的所作所为带来的负面影响呢？
如此这么不讲究？就会落人口实，那些国际上的黑粉就会鼓吹，这个国家队及其队员是不是都没有契约精神，一边拿着赞助商给的钱 一边干着坑赞助商的事，直白点就是拿人钱不干人事？这个国家队和该国最顶尖运动员都是这个素质？最后结论就是：中国人自古就没有契约精神？素质低下？
而以上所有误会以及造成国家荣誉、利益的损伤的原因，就是孙杨违规拒穿国家队规范要求的统一服装。从这个角度看，安踏所斥责的：“同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，在世界体育史上史无前例，对于中国的国家形象和规则的尊重有重大影响。”，其实也并非言过其实，所言不虚！