“支持‘一带一路’市场互联互通、企业跨境合作需要重视中国舆论场的作用。良好的舆论环境应成为衡量一个国家营商环境好坏的基本标准之一。”北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟在近日召开的“2019跨国银行与一带一路座谈会”上表示。 　　本次座谈会共有来自亚洲金融合作协会、汇丰银行、中土集团以及法律界、金融界、文化界等单位的众多专家出席，就“一带一路”倡议为我国企业开拓全球市场所带来的重大发展机遇，以及因经营全球化而面临的跨国监管和全球合规的挑战等议题展开了讨论。
　　“跨国银行在华是什么样的舆论环境，如何构建良好的舆论环境，就是我们出海企业到了‘一带一路’会面临什么舆论环境。从某种角度来看，这是情理相通的。”马旗戟说。
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟
　　“在过去20年中，跨国企业在华问的最多的问题是‘跨国公司或者跨国品牌在中国如何构建良好的品牌形象’，但是过去三到五年间，跨国企业问的最多的已变成‘跨国企业在中国怎么面临好的舆论环境’。”
　　据马旗戟判断，这一重大变化主要是因为在新技术驱动之下，自媒体强势崛起，带来受众的碎片化和圈层化。其次，现代规则意识和正误意识成为舆论当中争论的焦点，这个变化趋势意味着舆论必须经得起公众的考验。第三，境外的信息流动反哺或者回流让整个的舆论场变得混乱。
　　在这种情况下，整个中国舆论环境呈现出政经朝野不分，经济话题经网络发酵后容易变成政治问题；国民、公众的现实焦虑和道德诉求，使得对于舆论内容要普遍解构化和普遍放大；自媒体传播成为主要的传播渠道以及新闻翻转容易、舆论翻转几乎绝无可能等重大现象。
　　为此，马旗戟强烈呼吁要重视中国舆论场的作用。因为良好的舆论环境是衡量一个国家、一个地区、一个政府和国际间营商环境好坏的基本标准。但目前，我们的营商环境及与此相关的政策当中基本不涉及，或者从来不考虑舆论环境的问题。
　　同时他建议要积极研究出海企业在“一带一路”市场中面临的舆论环境、舆论监督，并积极进行舆论帮扶，比如要围绕中资与外资跨国企业建立跨部门的综合舆情协调机制。
　　最后，马旗戟强调“一带一路”不仅仅是中国企业出去讲他们的故事，也要让跨国企业和机构到中国讲他们的故事，让中国消费者愿意听他们的故事。

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