文/向世前 随着社会的进步、经济的发展以及生活水平的不断提高，消费者对生活质量也提出了更高的要求。我们生活的经济社会，琳琅满目的商品能够引起我们强烈的购买欲，甚至常常有只是因为某个商品的精美包装，而禁不住要将其占为己有的强烈欲望，甘愿买下或许并非不可或缺的产品。由此可见，商品的包装对提升商品本身价值具有巨大的推动力。
人们对包装设计已不仅仅受限在它的功能性，在包装的色彩、结构、材料等方面也变得越来越挑剔。美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装设计应以包装结构、包装材料、使用便利、环境保护、外形美观，特别是为消费者考虑。这才是现代商品包装设计中一个引人注目的亮点，即人性化包装设计。
人性化设计是指在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等，对人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动的综合分析。是在设计中对人的心理、生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中的人文关怀，是对人性的尊重。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力。
简而言之，人性化设计最核心的理念是“以人为本”。人性化包装设计，简单地讲，就是以人为本的包装设计，充分体现人性化的设计，力图将人与包装的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。关心人，以人为本，满足人类普遍的生理和心理需要。包装设计的人性化也成为评判包装设计优劣的不变标准。
包装结构的人性化
功能性在包装设计中永远是第一位的。无论设计如何的造型，都应注重简洁的原则。设计师不应该在设计中一味追求新颖和新奇造型，从而忘记包装设计的基本要求。包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得到的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等人性化功能。
包装色彩的人性化
包装色彩在包装设计中占据着重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是对色彩过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。成功的包装设计应该善于利用消费者有针对性的诉求。通过色彩的表现把产品所传播的信息进行加强，从而达到与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品的包装产生兴趣，进而促使他们产生购买行为。
包装材料的人性化
按照包装材料分，不同的商品根据运输的过程和展示的效果等，使用的材料也不尽相同。如纸制包装、玻璃包装、木料包装、陶瓷包装、高分子化学材料包装、棉麻包装、金属包装、布料包装等。在包装设计时，根据不同的商品性质及其针对的消费人群选择不同的材料、不同的结构来设计包装。
目前，纸盒包装在各种包装材料中运用最为广泛。纸盒包装质地轻巧柔韧，制作、运输、库存和处理方便，并且成本低廉，被广泛使用。总之，在商品包装中不仅要在色彩、结构上趋向于人性化，在包装材料上也应该做到以人为本。人性化的设计将是设计发展的必然趋势和最终结果。但是，在人性化设计中要遵循设计的理性化和功能性，人性化设计脱离科学结构理性化和合理功能性，其设计将走向极端，从而最终违背人性。因此，满足人性化的需求是包装设计的最终目标。以下是人性化包装设计的具体体现 。
视觉审美的感性观
美是人类社会实践的产物，是人类积极生活的显现，是客观事物在人们心目中引起的愉悦的情感。审美观从审美的角度看世界，是在人类的社会实践中形成的，和政治、道德等其他意识形态有密切的关系。不同时代、不同文化背景和不同社会集团的人具有不同的审美观。审美观具有时代性、民族性、人类共同性，在阶级社会具有阶级性。感性给人的第一印象是“感情性质的，感觉性质的”。
感性在传统哲学中则是人类依据自身感受产生的能力。感性很大程度上受到审美观念变化的影响。人们审美趣味的提高、审美意识的变化、审美心理的加强，对社会意识形态产生了影响。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所带来的综合价值。与商品紧密相关的包装的设计逐步被重视,包装设计的外延进一步被包装成为一种软价值，无形中在被销售，这是依靠传统设计包装的元素进行设计是远远不能满足的。真正做到包装功能与审美功能相结合，从包装上将商品与设计形式相统一，视觉上的审美与功能相结合。
方便地使用，合理地利用
所谓方便，是指便于使用、携带、存放等。电脑、微波炉、电视机等电器产品,都是要把包装拆除之后才能使用。而鞋油、化妆品等类的日用品，他们的内包装容器等则需要与商品一起使用，一直到用完。这两类包装虽然性能不一样，但相同之处都在于其结构形式便于开启、携带、存放和使用。在商品货架上,我们会发现厂家用超高密度低压聚乙烯薄膜包装牙签、餐巾等，并且在包装开口处也设计有方便实用的功能。这样做不仅提升了商品包装的品位，满足了商品包装的便利性，也满足了消费者对健康、卫生的普遍要求。
商品是出售给消费者的，商品包装应该从实际出发找准定位，迎合特定消费者的购买心理才能完成此次商品的销售。总结概括地说，消费者都希望包装结构能具有以下方便性：①使用方便不需要专用工具，能够满足特定的使用用途，其外形尺寸形状等满足使用空间的要求等。②储运方便，在运输存储时应该方便运输，节约存储空间。③销售方便，应该便于商店货架的摆放存放，包装容器能周转使用。另外，对于结构为密封式的包装，不论其是纸质、金属、玻璃、塑料等的包装容器，都应该设计为易开式包装。在设计时，应该在其封口严密的前提下做到开启方便。
环保理念
环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称。由于工业的发展导致环境污染问题越来越严重，引起国家和人民的重视。所以在包装设计时也应该注重环保。近年来，“绿色食品”成为食品的主流，“绿色包装”也受到消费者的推崇。人们的安全环保意识在提高，商品的包装是否对商品有害，是否影响身体健康，都成为消费者是否购买这一商品的消费因素。
减少包装废弃物是环保包装工程设计的一个重要方面。在包装设计时就要考虑安排好包装废弃物的后期处理，或回收再利用，或加工再利用，以构成一个完整的包装废料的良性循环，减少对环境的污染。在包装设计中应该尽量减少包装辅料的使用，如粘合剂、缓冲泡沫等，或寻找其他代替品代替。包装容器上应有标有材料标识符号，方便回收再利用；包装设计尽可能地设计为可回收再利用的材料，减少一次性包装材料。
设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果。人性化设计理念的实现是现代设计的高端要求。在商品供需竞争趋于白日化的今天，消费者与商品的关系不仅建立在供应与需求的基础上，更重要的还是要建立在认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。
消费者通过商品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应该以朴实、诚恳和真实交流的态度，引导消费者消费，激发消费者的购买欲。只有包装设计中注重人性化，满足消费者的生理及心理需求，才能在商品市场竞争中立于不败之地，取得优秀的销售业绩。
① 官方百家号：设计智造 顶级创意设计师必备
② 本篇为 设计智造cocoo.top 编辑整理，转载请注明出处！版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop#163 将#改为@），可合作，我们愿意支付稿费。