【研究报告内容摘要】
受益政策边际改善,国内市场增速回升。经历半年版号暂停审核后,2019年初原新闻出版广电总局开始下发积压的国产游戏版号申请。4月,总局官网重新上线版号申请文件,被视为版号申请回归正常化的举措。截至12月19日,总局今年累计下发26批国产网络游戏版号申请,共计1446款;同时,总局下发8批进口游戏审批,合计185款。在政策边际改善下,行业增速重回正轨。据伽马数据显示,2019年国内游戏市场销售收入达到2330.2亿元,同比增长8.7%,增速较2018年提升了3.4个百分点。其中,移动游戏市场继续向好,全年销售收入达到1513.7亿元,同增13%,占游戏市场销售收入比例为65%。
海外市场继续保持高增长。2019年国内游戏厂商进一步加强海外市场的拓展,全年游戏出海收入达到772.1亿元,同比增长16.7%,增速较2018年提升了0.9个百分点。据sensor tower对11月我国手游发行商全球收入统计显示,收入top5厂商分别为腾讯、网易、莉莉丝、趣加、龙创悦动。随着出版局局长郭义强在2019年8月chinajoy上表态支持国内游戏企业加强产品研发、推动中国网络文化精品走出国门,我们认为海外市场将逐步成为国内厂商的重要发力方向,后续发展潜力有望进一步得到深挖。
精品老游霸榜,产品优质是关键。2019年移动游戏流水top10榜单当中有3款新游上榜,分别为《完美世界》、《和平精英》、《跑跑卡丁车官方竞速版》;其余7款均为往年上线老游,部分产品如《王者荣耀》、《梦幻西游》等作品上线时间超过4年。通过对比近3年流水top10榜单,我们发现《王者荣耀》、《梦幻西游》、《阴阳师》、《大话西游》等4个作品连续3年出现在榜单上;《qq飞车》连续2年出现在榜单上。我们认为老游之所以长期占据流水榜前列,一方面是其产品质量过硬、玩法更具吸引力;另一方面在于厂商极强的长线运营能力,通过持续迭代版本以及精准营销提升用户粘性。
云游戏迎发展风口,国内厂商积极布局。随着今年6月份5g牌照发放、11月份商用开启,国内5g建设进程不断超市场预期,而作为5g应用主线之一的云游戏率也迎来了发展风口。目前国内多个游戏厂商、手机厂商、通信运营商积极参与到云游戏的布局当中。其中,腾讯在今年3月面向广东、上海地区率先开启云游戏平台start内测,目前内测地区已增至7个。同时,12月18日,腾讯与英伟达签署合作备忘录,借助英伟达在gpu领先技术,进一步打造基于pc和主机游戏的云游戏平台。
投资建议:维持游戏版块“谨慎推荐”评级。延续我们前期发布的《传媒行业2020年上半年投资策略》观点,建议投资者积极关注景气度较高的游戏子板块,同时看好5g落地应用主线之一的云游戏。标的上建议关注游戏内容研发商三七互娱(002555)、完美世界(002624)、游族网络(002174)等;云游戏技术提供商如顺网科技(300113)等。
风险提示:行业监管趋严;技术推进不及预期;作品口碑不及预期等。

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